Berňák prověřuje tvůrce na OnlyFans, na dani musí doplácet miliony

Tvůrci internetového obsahu se dopouštějí v souvislosti s daňovým systémem celé řady chyb. Tou nejčastější je neúplné přiznání příjmů. Pro Echo24 to uvedl mluvčí Finanční správy Patrik Madle. Ten zároveň informoval, že v současnosti probíhá prověřování osob působících na platformě OnlyFans, která je známá primárně sexuálním obsahem, působí na ní ale také tvůrci jiného obsahu. Prověřovaným osobám, které na této platformě působí, k začátku tohoto týdne doměřil berňák daň v celkové výši přes 5,7 milionu korun. Madle popsal, na co si musí dávat tvůrci internetového obsahu včetně influencerů při daňovém přiznání pozor.

Mluvčí Finanční správy Patrik Madle pro Echo24 v souvislosti s chybami, kterých se dopouští internetoví tvůrci, řekl, že v současné době probíhá prověřování osob působících na internetové platformě OnlyFans. „Na počátku roku 2025 jsme obdrželi 30 podnětů k prověření fyzických osob. U 18 z nich jsme již doměřili daň v celkové výši přesahující 5,7 milionu korun. U ostatních daňových subjektů prověřování nadále pokračuje,“ řekl Madle s tím, že nejčastější zjištěnou chybou je neúplné přiznání příjmů. Prověřované osoby často do daňového přiznání nezahrnou veškeré příjmy, kterých v daném období skutečně dosáhly.

Influenceři by si při vyplňování daňového přiznání za uplynulý rok měli dát pozor zejména na šest oblastí. První z nich je úplnost uváděných příjmů. „Je nezbytné uvést veškeré dosažené příjmy za dané zdaňovací období (kalendářní rok). Týká se to nejen příjmů od českých subjektů, ale také příjmů ze zahraničních online platforem, jako jsou například OnlyFans, YouTube, Instagram, TikTok nebo Twitch. Do příjmů patří i odměny za marketingovou a reklamní činnost, sponzorovaná videa a v neposlední řadě i barterová (věcná) plnění (oceněná jejich peněžní hodnotou) a další,“ uvedl Madle.

Další oblastí je správné uplatnění výdajů. „Pokud influencer uplatňuje výdaje ve skutečné výši, může zahrnout pouze ty výdaje, které prokazatelně souvisejí s jeho výdělečnou podnikatelskou činností,“ uvedl Madle.

Třetím aspektem, který je třeba mít na paměti, jsou výdajové paušály. „Při využití výdajových paušálů je nutné zkontrolovat, zda dosažené příjmy spadají do kategorie, která umožňuje použití konkrétního procentního paušálu, popřípadě je nutné příjmy patřičným způsobem pro účely uplatnění paušálních výdajů rozčlenit, například 60 % nebo 40 % paušál podle druhu činnosti,“ řekl Madle.

Čtvrtou oblastí je pak paušální režim daně. „Influenceři v paušálním režimu by si měli hlídat zejména to, zda nepřekročili rozhodné příjmy pro své pásmo paušální daně, a tím jim nevznikla povinnost přejít do vyššího pásma nebo stanovit daň ‚standardním‘ způsobem, případně zda nepřekročili limit, respektive neporušili jiné zákonné podmínky, které by znamenaly povinnost vystoupit z paušálního režimu nebo podat klasické daňové přiznání k dani z příjmů fyzických osob,“ uvedl Madle.

Influenceři by si pak měli dávat pozor na zahraniční příjmy a kurz. „U příjmů v cizí měně je třeba tyto příjmy přepočítat na koruny podle zákona o daních z příjmů,“ vysvětlil Madle.

V neposlední řadě si musí dát tvůrci online obsahu pozor na povinnost registrace k DPH. „Je zapotřebí také sledovat možné povinnosti v oblasti daně z přidané hodnoty, zejména povinnost stát se plátcem DPH při překročení zákonného obratu, respektive povinnost registrace jako identifikovaná osoba při přijetí služeb ze zahraničí, typicky se v praxi jedná o reklamní služby od společností jako je například Google, Meta či TikTok,“ dodal Madle.

Tématu se začátkem února věnovala také tisková konference věnovaná aktualizaci Etického kodexu férového influencera. „Značky přesouvají stále větší část rozpočtů k digitálním tvůrcům. Bavíme se o trhu, jehož objem se v Česku dlouhodobě počítá v miliardách korun,“ uvedl podle MediaGuru Petr Vančura z projektu Svět influencerů.

Specialista na influencer marketing Ivo Veselý uvedl, že problémem není efektivita kampaní, ale nedostatečné označování reklamy a nízká úroveň etiky. Připomněl, že některé kampaně dnes běžně dosahují milionových rozpočtů. Denisa Hejlová z Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy uvedla, že výzkumy ukazují, že neoznačená reklama bývá krátkodobě účinnější, dlouhodobě však vede ke ztrátě důvěry. „Férové označení reklamy dává spotřebitelům možnost informovaného rozhodnutí a posiluje jejich kritické myšlení,“ uvedla.

Rostoucí význam influencerů potvrzují podle serveru MediaGuru také data platformy TrendIn. Mezi lety 2024 a 2025 totiž vzrostl počet účtů s více než 10 tisíci sledujícími o téměř třetinu. V tuto chvíli existuje více než 16 tisíc takových profilů napříč Instagramem, TikTokem a YouTubem.