Fronty, pepřový sprej i slzný plyn. Nové hodinky Swatch vyvolaly chaos po celém světě
NÁKUPNÍ ŠÍLENSTVÍ
To, co mělo být marketingovým triumfem švýcarské značky Swatch, se během víkendu změnilo v globální chaos. Švýcarský hodinář představil kapesní hodinky Royal Pop ve spolupráci s luxusní hodinářskou manufakturou Audemars Piguet. Kombinace luxusní značky s dostupnou cenovkou pod 400 eur (asi 9500 Kč) vyvolala po celém světě masivní návaly fanoušků, zásahy policie i uzavírání obchodů. Před prodejnami se stály několikadenní fronty, v některých městech Od New Yorku, Londýn, Paříž či Dubaj museli zasahovat policisté se slzným plynem a pepřovým sprejem. Informovaly o tom deníky The New York Times, The Guardian či Bild.
Royal Pop navazuje na předchozí mimořádně úspěšnou spolupráci Swatche s Omegou na modelu MoonSwatch. Tentokrát se ale firma spojila s jednou z nejprestižnějších značek hodinářského světa — Audemars Piguet, jejíž běžné modely začínají kolem 20 tisíc dolarů (Asi 420 000 Kč). Nízká cena z nich udělala vůbec nejdostupnější cestu k logu slavné švýcarské manufaktury.
Nejde však o klasické náramkové hodinky. Royal Pop jsou výrazně stylizované kapesní hodinky inspirované legendárním modelem Royal Oak a zároveň retro řadou Swatch POP z osmdesátých let. Kolekce obsahuje osm výrazně barevných variant v pop-artovém stylu — od tyrkysové přes žlutou až po růžovou. Hodinky mají plastové pouzdro z biokeramiky a místo tradičního řemínku jsou zavěšené na dlouhé šňůrce, takže je lze nosit kolem krku, připnout na sako, kabelku nebo batoh. Právě extravagantní vzhled a výrazná stylizace jsou podle odborníků jedním z hlavních důvodů současného zájmu.
AP x Swatch is Labubu 2.0
— MUSE (@soy_muse) May 13, 2026
This will be the biggest fashion trend of 2026
I see a lot of people talking about how bad this is since everyone was expecting plastic Royal Oaks
People will start putting them on their bags, backpacks, keychains, luggage, and pretty much anything… https://t.co/YMuK7mEDrI pic.twitter.com/MF9xZqFpRc
Fanoušci navíc okamžitě začali experimentovat s tím, jak hodinky přetvořit zpět na klasický model na zápěstí. Na sociálních sítích se už objevují návody na speciální držáky a neoficiální řemínky od třetích výrobců. Někteří komentátoři dokonce mluví o možné „renesanci kapesních hodinek“ jako módního doplňku připomínajícího styl gentlemanů z první poloviny 20. století.
Přestože Royal Pop působí spíše jako módní hračka než tradiční luxusní časomíra, uvnitř se nachází mechanický strojek s ručním nátahem, nikoli běžný bateriový quartz. Hodinky tak fungují klasicky pomocí natahovací pružiny a vydrží běžet přibližně 90 hodin bez dalšího natažení.
Právě spojení luxusního jména Audemars Piguet s relativně dostupnou cenou odstartovalo obrovský zájem sběratelů i překupníků. Už několik hodin po zahájení prodeje se hodinky začaly objevovat na eBay za tisíce dolarů.
Atmosféra kolem uvedení připomínala spíše premiéru limitovaných tenisek než prodej hodinek. V Dubaji, Bangkoku, Amsterdamu nebo Curychu lidé několik dní kempovali před obchody, spali na skládacích židlích a vysílali čekání živě na TikTok či síť X.
V New Yorku se situace vymkla kontrole zejména před prodejnami na Times Square a v Soho. Policie tam podle amerických médií musela rozhánět dav a došlo minimálně k jednomu zatčení. Na Long Islandu zasahovali policisté s pepřovým sprejem. Swatch nakonec uzavřel desítky obchodů po celých Spojených státech kvůli bezpečnostním obavám.
Swatch really turned a €400 collab into a riot
— Parisian Aesthetics (@Parisianaes1) May 16, 2026
The sale turned into chaos in several Swatch stores, notably in Parly 2 (near Versailles). Riot police, insane queues since 5am, people fighting, closures… for a €4O0 Royal Pop
Accessible luxury has never been so violent pic.twitter.com/u9FqYAe4W9
Napjatá atmosféra panovala i v Evropě. Ve Francii policie poblíž Paříže použila slzný plyn proti několikasethlavému davu, v Miláně se před obchodem strhla potyčka a v Londýně či Birminghamu byly některé prodejny úplně uzavřeny. V nizozemském Haagu musela policie rozpustit dav stovky čekajících lidí poté, co obchod oznámil, že vůbec neotevře.
Swatch really turned a €400 collab into a riot
— Parisian Aesthetics (@Parisianaes1) May 16, 2026
The sale turned into chaos in several Swatch stores, notably in Parly 2 (near Versailles). Riot police, insane queues since 5am, people fighting, closures… for a €4O0 Royal Pop
Accessible luxury has never been so violent pic.twitter.com/u9FqYAe4W9
Swatch se snažil situaci uklidnit opakováním, že Royal Pop není limitovaná edice a hodinky zůstanou v prodeji několik měsíců. Firma zároveň na sociálních sítích vyzývala zákazníky, aby „nechodili do obchodů ve velkých počtech“. Ani to ale nepomohlo.
Velkou roli v současném šílenství hraje také spekulativní trh. Mnozí lidé otevřeně přiznávali, že hodinky nekupují kvůli sběratelské vášni, ale kvůli okamžitému přeprodeji. Jeden z návštěvníků newyorské prodejny uvedl pro The Guardian, že zakoupený model prodal ještě tentýž den za desetkrát vyšší cenu.
