Po Primě i Nova. Reklamy při zpětném přehrávání nepůjde přeskočit

Na stanicích skupiny TV Nova už od podzimu 2026 nepůjde při zpětném zhlédnutí pořadů přes operátory přetáčet reklamní bloky. Televize tuto podmínku nově zavádí do smluv s operátory internetových televizí a placených platforem. Na změnu upozornil server Lupa.cz.

Podle manažerky korporátní komunikace Novy Zuzany Křížkové by měla novinka začít platit od 16. listopadu 2026. „Ke změně by mělo dojít 16. listopadu 2026. S operátory probíhají jednání,“ uvedla pro server Lupa.cz.

Nova tím následuje konkurenční skupinu FTV Prima, která obdobné omezení zavedla už v roce 2022. Operátoři podle dostupných informací nedostali možnost výběru různých variant omezení. „V této chvíli komplet zákaz na reklamním a ukázkovém segmentu bez alternativ,“ uvedl Ladislav Růžička, výkonný ředitel operátora Grape SC.

Televize změnu zdůvodňuje potřebou chránit příjmy z reklamy a financovat vlastní tvorbu. „Již nebude možné při zpětném zhlédnutí přetáčet reklamní bloky. Knihovna Oneplay zůstává beze změny a pořady zde můžete i nadále sledovat bez reklam. Reagujeme tak na situaci, kdy investice do vlastní tvorby neustále rostou v prostředí nestabilního televizního trhu,“ uvedla Nova na webu.

V sekci často kladených dotazů Nova dále vysvětluje, že díky příjmům z reklamy bude schopna investovat do vlastní tvorby. „V situaci, kdy náklady na výrobu dlouhodobě rostou a trh s televizní reklamou je nestabilní, je proto nepřeskakování reklam jedním ze způsobů, jak zajistit další investice do našich pořadů,“ vysvětlila.

Na rozdíl od Novy umožnila Prima operátorům při zavádění omezení zvolit různé technické varianty nebo nabídnout zákazníkům příplatek za možnost reklamy přetáčet. I Prima ale letos podmínky dále zpřísnila a během první minuty zpětného spuštění pořadu už diváci nemohou přeskočit na libovolné místo.