McDonald’s v Německu podlehl ramadánu. Jídlo na billboardech ukáže až po západu slunce

Německo a firmy v něm působící se přizpůsobují muslimskému způsobu života. Společnost McDonald‘s spustila v Německu novou reklamní kampaň, v níž se digitální billboardy synchronizují se sluncem a odhalují jídlo až po setmění. Během dne tak billboardy zobrazují pouze prázdné obaly, v nichž se jídlo (hranolky či hamburgery) objevuje až po západu slunce. Důvod? Právě probíhající muslimský svátek ramadán, píše americký list Newsweek.

Plakáty Digital Out-of-Home (DOOH) jsou naprogramovány tak, aby během denních hodin půstu zobrazovaly obaly McDonald‘s – například červenožlutou krabičku s hranolky nebo krabičku s burgerem – zcela prázdné.

Jakmile slunce zapadne, stejný obal se v reálném čase „naplní“ a odhalí hranolky a burgery přesně v okamžiku, kdy muslimové přeruší svůj denní půst.

🇩🇪 In Germany, McDonald's has removed food images from its billboards during daylight hours for Ramadan

McDonald's Germany launched a new outdoor campaign in which digital billboards sync with the sun, revealing food only after dark throughout the month of Ramadan. pic.twitter.com/iG3lcXdafj

— Visegrád 24 (@visegrad24) February 25, 2026

Kampaň vytvořila německá agentura Scholz & Friends, jejíž koncept se zaměřuje na odstranění nejznámějšího vizuálního prvku McDonald‘s – jeho jídla – jako gesto úcty k těm, kteří dodržují ramadán. V Německu slaví tento náboženský svátek každoročně přibližně 6 milionů muslimů.

Plakáty nesou vzkaz „Šťastný ramadán“ a spoléhají se na data synchronizovaná se sluncem a místní časy modliteb, aby přešly z prázdných obalů na plnohodnotná jídla. Značka záměrně načasovala transformaci tak, aby se shodovala s iftarem, večeří, která se konzumuje po západu slunce.

Ramadán je nejsvatější měsíc islámského kalendáře, během kterého se muslimové postí od východu do západu slunce.

Společnost McDonald‘s v minulosti vytvořila kulturně přizpůsobené ramadánské kampaně i v jiných zemích, včetně indonéské iniciativy Satu Rasa 2025 a malajsijské kampaně Indahnya Ramadan, které obě zahrnovaly místní zvyky a vyprávění příběhů.