Marketing Sydney Sweeney: Na ikonický nápis Hollywood pověsila podprsenky, které financuje i Bezos
TRABLE V HOLLYWOODU
Mladá hollywoodská hvězda Sydney Sweeney se dostala do problémů. Herečka známá ze seriálu Bílý lotos nebo Euforie se totiž se skupinou svých kolegů v noci vplížila k ikonickému nápisu Hollywood, aby na jednotlivá písmena pověsila spodní prádlo své nové značky Syrn. Podle Hollywoodské obchodní komory nebyla noční instalace luxusních podprsenek a kalhotek v losangelských kopcích povolena. Herečka tak během propagační akce své nové značky porušila komerční pravidla pro využívání památky, píše magazín Variety.
Sweeney zveřejnila v pondělí večer na Instagramu video, které celou akci dokumentuje. Na záběrech je vidět, jak s malým týmem nakládá dodávku plnou spodního prádla a vydává se do Hollywood Hills. U samotného nápisu pak svazuje podprsenky k sobě a přehazuje je přes písmena.
Akce měla sloužit jako propagace její vlastní nové značky dámského spodního prádla Syrn. Jedním z investorů do této luxusní značky spodního prádla je i jeden z nejbohatších mužů planety a zakladatel Amazonu Jeff Bezos a jeho manželka Laura Sánchez, píše magazín TMZ.
Hollywoodská obchodní komora, která vlastní práva duševního vlastnictví k nápisu Hollywood, uvedla, že o této aktivitě neměla žádné informace a nevydala k ní žádné povolení. Podle deníku Los Angeles Times nebyla o akci informována ani nezisková organizace Hollywood Sign Trust, jež má na starosti správu a ochranu památky.
„Kdokoli, kdo má v úmyslu přistupovat k nápisu Hollywood nebo jej využívat ke komerčním účelům, musí získat příslušnou licenci nebo povolení,“ uvedl v prohlášení pro LA Times šéf Hollywoodské obchodní komory Steve Nissen. Produkce spojená se Sydney Sweeneyovou podle něj nebyla schválena a organizace o ní nebyla předem informována.
Sydney Sweeney a její tým Syrn získal povolení pro natáčení nápisu Hollywood od společnosti Film LA. Jenže neměla povoleno dotýkat se písmen nebo na ně lézt a věšet věci. Jedná se tedy o geniální marketingový tah, nebo nelegální hazard? Policie v Los Angeles pro deník LA Times uvedla, že dosud nebylo podáno žádné oficiální oznámení o neoprávněném vniknutí, a případ tak zatím nemá právní dohru.
Nejde přitom o první situaci, kdy se Sweeneyová dostala do centra pozornosti kvůli reklamní kampani. V listopadu 2025 se objevila v kampani značky American Eagle se sloganem založeným na slovní hříčce mezi „skvělými džíny“ a „skvělými geny“. Reklama tehdy vyvolala ostrou debatu na sociálních sítích, kde část kritiků obvinila značku z necitlivého podtextu.
Herečka se k tehdejší kritice vyjádřila v rozhovoru pro magazín GQ s tím, že necítí potřebu svou účast v reklamách vysvětlovat nebo se omlouvat. Podle svých slov je přesvědčena o tom, kým je a jaké hodnoty vyznává, a odmítá, aby její identitu definovaly reakce veřejnosti.
