Nova ztrácí dominanci. Ve sledovanosti ji začíná drtit Prima

Nova ztrácí dominanci. Ve sledovanosti ji začíná drtit PrimaNové
Ilustrační foto Foto:

Shutterstock

Domov

Sledovanost televizí

Ladislav Šustr

Někdejší dominantní postavení skupiny Nova na televizním trhu se začíná otřásat. Dlouhodobě nejúspěšnější česká komerční televize se totiž potýká s odlivem diváků, kteří přecházejí na konkurenční kanály FTV Prima. Televize Nova zaznamenala znatelný pokles zejména u jednoho ze svých programových pilířů, tedy pořadu Ordinace v Růžové zahradě, kde ustupuje konkurenčnímu seriálu Slunečná na Primě. Souboj mezi těmito pořady je o to pikantnější, protože se vysílají v prémiových časech a úspěšnější televize se pak může těšit na vyšší ceny z reklamy. Nova už na propad sledovanosti zareagovala posunutím Ordinace o 5 minut.

Skupina Nova se v současné době nachází v mezidobí, kdy sice investiční skupina PPF Petra Kellnera uzavřela v říjnu obří obchod se společností Central European Media Enterprises (CME), pod kterou spadají televizní stanice v Bulharsku, Rumunsku na Slovensku, ve Slovinsku a také v České republice, která je zastoupená skupinou Nova. Nyní se čeká na zásadní jednání, které se odehraje na konci února s akcionáři CME. Nákup pak musí potvrdit Evropská komise a národní regulátoři z Rumunska a Slovinska. Během tohoto období pak kanálům televize Nova znatelně ubývají diváci.

Vedení skupiny Nova se tak nyní nachází ve vzduchoprázdnu, ve kterém divákům nabízejí především osvědčené seriály, ze kterých televize těžila v minulosti. Největší souboj svádí Nova s konkurenční soukromou televizní stanicí FTV Prima, která se dlouhou dobu držela se svými programovými kanály na druhém místě. Konkurenci se zejména nedařilo prorazit mezi trojici pořadů Ulice, Televizní noviny a seriál Ordinace v Růžové zahradě. Přesto, že Ordinace byla dříve brána za osvědčený pořad, který letos navíc oslavil patnáctileté výročí, tak začal razantně a jasně ztrácet ve sledovanosti. Od začátku roku totiž Prima vyrukovala na hlavní čas se svým seriálem Slunečná, který Ordinaci konkuruje v hlavním čase v úterý a ve čtvrtek.

Z dat Asociace televizních společností (ATO) a společnosti Nielsen Admosphere, vyplývá, že zatímco na začátku roku si Ordinace v Růžové zahradě držela 29 procentní podíl a přes jeden milion diváků, tak po nasazení pořadu Slunečná znatelně opadl zájem diváků. Poprvé se pořady střetly 14. ledna, kdy se na pořad na Nově dívalo 952 tisíc lidí starších patnácti let s podílem 24 procent, na konkurenční Primu se obrátilo 1,1 milionu lidí s podílem 28 procent. Postupem času se poměr prohluboval a v úterý se na Ordinaci dívalo 881 tisíc lidí a na pořad Slunečná 1,2 milionu lidí s podílem 30,3 procenta.

Stejně propastné výsledky jsou také u online sledovanosti, kde si pořad Slunečná za první dvě epizody připsal 133 a 131 tisíc diváků. Oproti tomu na Ordinaci v Růžové zahradě se zpětně podívalo 39 a 43 tisíc sledujících. Prima si pak kromě tohoto seriálu pochvaluje i vysoce sledované loňské pořady. „Momentálně boduje Slunečná. Mezi úspěšné loňské pořady patří Česko-Slovensko má talent či seriál Černé vdovy,“ uvedla pro Echo24 mluvčí FTV Gabriela Semová.

Nova na negativní trend reagovala posunutím vysílání Ordinace, která nyní začíná už okolo 20:15. „V letošním roce si Ordinace v růžové zahradě drží v průměru milionovou sledovanost u diváků starších čtyř let. Velmi dobrých výsledků dosahuje i ve zpětném zhlédnutí. Ordinace je velmi úspěšná také online, kde patří k nejvyhledávanějším pořadům skupiny Nova. Disponuje také silnou fanouškovskou základnou na sociálních sítích, kde se o ni týdně zajímají statisíce diváků,“ řekl pro Echo24 mluvčí skupiny Nova Martin Šnýdr. Podle něj si stanice drží od začátku roku nejvyšší průměrný share v hlavním čase na trhu ve všech klíčových skupinách, tedy 4+, 15+ a 15-54. Vyjádření Novy však nesedí vůči tvrdým číslům, protože v úterním i čtvrtečním vysílání primácký seriál Slunečná jasně dominuje vysílání českých stanic.

Foto:

Echo24

Podobně jako Prima však získává diváky i Česká televize. Ta skupinu Nova poráží jak v zábavních pořadech, tak i v premiérách nových seriálů. „V aktuální sezóně jsou všechny premiérové pořady vysílané na ČT1 od 20 hodin výrazně více sledované než souběžně vysílané pořady na komerčních stanicích. Ať už se jedná o Místo zločinu Ostrava vysílané v pondělí večer, páteční seriál Poldové a nemluvně nebo Stockholmský syndrom respektive Vysokou hru, které Česká televize uvádí v neděli,“ řekla pro Echo24 mluvčí České televize Karolína Blinková.

Ta také uvedla, že vyšší sledovanost než komerční televize má i reprízovaný seriál z kriminálního prostředí Případy 1. oddělení. V zábavním segmentu pak jasně dominuje pořad Peče celá země. „První čtyři díly pořadu sledovalo průměrně 1,14 milionu diváků starších patnácti let a k tomu 103 tisíc dětí ve věku 4 až14 let. Desátou řadu StarDance pak průměrně 1 milion a 350 tisíc diváků starších 15 let a 116 tisíc dětí,“ dodala Blinková.

Prima chystá zpravodajské studio

Kromě nových pořadů chystá Prima i zpravodajské studio CNN Prima News, které by mohlo v budoucnu konkurovat především zpravodajskému kanálu České televize ČT24. Prima se na spuštění kanálu dlouhodobě připravuje, kdy proběhla například reorganizace ve vedení redakce. V současné době probíhá několikaměsíční testovací fáze, kdy se tým učí s obsluhou nových technologií či podstupuje školení. Zároveň CNN Prima News získala internetovou licenci a bude dostupná i přes IPTV vysílání

CNN Prima News plánuje ostré spuštění na jaře, kdy bude přinášet kontinuální zpravodajství jako u veřejnoprávní ČT24. Probíhat tedy bude po celý den, sedm dní v týdnu. Prima plánuje jak vysílání domácího zpravodajství, tak mezinárodní pořady dodávané společností CNN.

V Týdeníku Echo a na EchoPrime se dozvíte více, získáte je zde.

Čtěte také:

O odkupu TV Nova Kellnerovou PPF rozhodnou akcionáři CME

Nova poslala před prodejem Kellnerovi mateřské CME skoro dvě miliardy