Černoši tvoří v Británii jen 4 % populace, přesto jsou v každé druhé reklamě, ukázala studie
V britských televizních reklamách se černí lidé objevují mnohonásobně častěji, než odpovídá jejich podílu v populaci. Naopak senioři či osoby se zdravotním postižením v kampaních prakticky neexistují. Vyplývá to ze studie agentury Tapestry „Mirror on the Industry“, o níž informoval server Daily Mail.
Výzkum analyzoval 500 největších reklamních spotů během dvou čtyřtýdenních období. Zatímco černí lidé tvoří v Anglii a Walesu podle sčítání lidu čtyři procenta populace, v reklamách se objevují v 51 procentech případů. V roce 2020 šlo přitom o 37 procent.
Jihoasijci se objevili v 17 procentech spotů, východoasijci v 11 procentech. Skupina LGBTQIA+ byla zastoupena ve dvou procentech, těhotné ženy jen v jedné desetině procenta. Největší disproporce se týká osob se zdravotním postižením – ty tvoří 18 procent populace, ale v reklamách se objevují jen ve čtyřech procentech, což je hodnota neměnná od roku 2018. Lidé starší 70 let jsou v kampaních zastoupeni pouze ve dvou procentech.
Studie také upozorňuje na jev „colourism“. Podle autorů je zřejmá preference světlejších odstínů pleti, zatímco tmavší herci se objevují spíše ve vedlejších nebo stereotypních rolích.
Scénárista Jack Thorne vyzval reklamní průmysl k sebereflexi. „Značky by měly následovat progresivní kroky, které podnikají televizní stanice,“ uvedl. Herečka Melissa Johns popsala, že v počátcích kariéry čelila odmítnutí, protože zadavatelé nechtěli spojovat značku se zdravotně postiženou osobou. Podle Marcuse Rydera z organizace Film & TV Charity výzkum ukazuje na zaujatost tvůrců reklam a potřebu větší rozmanitosti mezi těmi, kdo o obsahu rozhodují.
