Anatomie jedné kauzičky

KOMENTÁŘ

Anatomie jedné kauzičky
„Sydney Sweeneyová má skvělé džíny,“ říká reklama. Foto: American Eagle
1
Komentáře
Ondřej Štindl
Sdílet:

Hlavní zprávy

Týdeník Echo

Koupit

Zprávy

Další zprávy

Weby provozuje SPM Media a.s.,
Křížová 2598/4D,
150 00 Praha 5,
IČ 14121816

Echo24.cz

Copyright 2025 © Echo Media, a.s. © ČTK. Publikování nebo šíření obsahu je zakázáno bez předchozího souhlasu.Provozovatelem serveru je Echo Media, a.s., se sídlem Křížová 2598/4d, 150 00 Praha 5, Česká republika • IČ: 02581574 zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze pod spisovou značkou B 19589.

Současná kulturní válka probíhá v něčem velmi předvídatelným způsobem. Jakmile bojovníci dostanou patřičný signál, zareagují známým a předpisovým způsobem, dá se na to spolehnout. Téhle neměnné charakteristiky je také možné využít, vytěžit z ní nějaké to dílčí vítězství. Nedávno se to povedlo americkým republikánům a vůbec online pravici, když se jim povedlo motivovat svoje protivníky z řad, řekněme, progresivní levice k tomu, aby se velmi efektivně a vlastními silami znemožnili.

 

Šlo o... reklamu na džíny. Asi jste o té kauze už slyšeli. Značka American Eagle uvedla kampaň, v níž účinkuje známá mladá herečka Sydney Sweeneyová. Je to kampaň v něčem velmi tradiční – pohledná mladá žena má na sobě džíny a sluší jí to, v jednom spotu odfrčí ze záběru v krásném auťáku. Text reklamy si v některých spotech pohrává s identicky znějícími slovy genes/jeans – geny/džíny. „Sydney Sweeneyová má skvělé geny/džíny.“ Kampaň byla docela úspěšná (akcie výrobce po jejím zveřejnění stouply), někteří lidé z „woke“ levice ji ale kritizovali, někdy pořádně přepjatým způsobem. Hlásá prý eugeniku (protože je v ní užito slovo geny), je de facto nacistická (protože Sydney Sweeneyová má světlé vlasy a modré oči). Do důsledku tak naplnili představu „woke“ levičáka jako komické dohlížitelské figury, schopné chrlit pobouřené odsudky často z důvodů až legračně malicherných.

Deník New York Times minulý čtvrtek publikoval text, podle nějž byla ta „bitva“ vyvolaná do jisté míry uměle a z druhé strany. Podle analýzy ohlasu kampaně, zpracované také umělou inteligencí, bylo kritických ohlasů zpočátku velmi málo a většinou přicházely od nijak zvlášť sledovaných uživatelů sociálních sítí. Chytili se jich ale online pravičáci a repostovali je jako ilustraci kampaně levičáků proti Sweeneyové, která v tu chvíli ještě neexistovala. Herečku proti ní bránil třeba senátor Ted Cruz a obdiv k ní vyjádřil i Donald Trump.

Viceprezident Vance v rozhovoru pro Ruthless Podcast položil řečnickou otázku: „To jste se (američtí demokrati – pozn. aut.) nijak nepoučili z voleb v listopadu 2024? (...) Asi vyvodili tohle poučení: ,Budeme na lidi, kteří si myslí, že Sydney Sweeneyová je krásná, útočit jako na nacisty.‘“ A není se mu co divit. Ten „diskurz“ o reklamě se Sydney Sweeneyovou vskutku na lidi, kteří nejsou extrémně online, působil jako z Marsu. A republikánské pravici přinesl snadno získané body. Stačilo protivníky trochu popostrčit, což se asi stalo. Jenže poté, co byla kauza – možná uměle – rozdmýchaná, už dál běžela organicky. Spontánně se do ní zapojovali další a další myslitelé a myslitelky progresivní levice, další média v Americe i jinde (včetně Česka). Dalo by se říct, že pravice nabídla levici neodolatelnou šanci znemožnit se – a levice ji entuziasticky využila. Lidem, jejichž vnímání světa je pokřivené optikou sociálních sítí, se takové věci stávají – levičákům, pravičákům, všem. Nic není lákavější než možnost zase předvést to svoje ohrané číslo a získat za něj pár lajků od obvyklých podezřelých, a udržet tak při životě iluzi vlastní relevance a sladěnosti s vůlí své „armády“. Že to v reálném světě přinese porážku, se jim v takovou chvíli může zdát vedlejší.

 

×

Podobné články