Bratři Dasslerové by se „usmířili“ až po smrti. Roste tlak, aby Adidas převzal Pumu

Na trhu se sportovním zbožím by mohlo dojít k zásadnímu otřesu, píše deník Bild. Podle německého deníku Handelsblatt roste mezi investory tlak, aby Adidas převzal svého menšího rivala – společnost Puma. Ta je světovou trojkou v oboru a nachází se v obtížné situaci. Tržby klesají a akcie od začátku roku ztratily polovinu hodnoty, když se propadly na zhruba 19 eur. Ještě na konci roku 2021 se přitom obchodovaly za 114 eur. Vedení firmy navíc pro letošní rok očekává ztrátu.

Roy Adams, spoluzakladatel amerického investora Metronuclear, který drží kolem 200 tisíc akcií Pumy, pro Handelsblatt uvedl:
„Puma se nachází ve stavu nouze. Pokud se vedení nepodaří obrat, je spojení s Adidasem nejlepší možností.“ Pokud by došlo k převzetí, spojily by se firmy dvou bratrů-zakladatelů – Adiho Dasslera (Adidas) a Rudolfa Dasslera (Puma), které původně vznikly kvůli jejich rozkmotření.

Ve svém dopise dozorčí radě Pumy Adams upozornil, že firma ztratila důvěru investorů a že dominantní vliv hlavního akcionáře – francouzské miliardářské rodiny Pinaultů prostřednictvím holdingové společnosti Artemis – potlačuje zájmy menších podílníků. Artemis drží zhruba 30 procent akcií Pumy.

Na trhu se zároveň šíří spekulace, že právě Artemis by mohl svůj podíl prodat. To by mohlo být impulsem k zásadním změnám. Insider blízký rodině Pinaultů však minulý týden pro agenturu Reuters řekl, že k rychlému prodeji nedojde. „Na této cenové úrovni bychom nikdy neprodávali,“ uvedl. Zároveň ale dodal, že Puma nebude v portfoliu Artemis „navždy“.

Adams přesto dává šanci novému generálnímu řediteli Pumy Arthuru Hoeldovi, který dříve působil v Adidasu. Podle něj by měl zásadně omezit výdaje na marketing. „Utrácejí, jako by šlo o prémiovou značku. Ale v tomto segmentu neprodávají,“ kritizoval investor.

Adidas se k výzvě investora nevyjádřil. „K tržním spekulacím se zásadně nevyjadřujeme,“ sdělila na dotaz deníku Bild mluvčí společnosti.

Německé firmy na výrobu sportovního oblečení a obuvi Adidas a Puma patří desetiletí k lídrům a průkopníkům trhu. Obě přitom vznikly z jednoho podniku – rodinné firmy bratří Dasslerů v bavorském Herzogenaurachu. Ačkoli dílna mladšího z bratrů Adolfa vznikla již v roce 1920, dnešní slavné firmy byly založeny až po druhé světové válce poté, co se bratři, za války členové nacistické strany, rozkmotřili a jejich životní i pracovní cesty se rozešly. Starší Rudolf si založil společnost Puma a Adolf si 18. srpna 1949 nechal zaregistrovat Adidas.